Las estadísticas de búsqueda son uno de los pocos pilares que impulsan el marketing de Internet actual. Sin él, sería imposible planificar de manera competente campañas publicitarias en línea, calcular presupuestos y predecir el resultado de las campañas publicitarias. Google y Yandex son las dos fuentes principales de tales estadísticas.
Google es el motor de búsqueda más grande del mundo. Yandex es uno de los líderes en el espacio postsoviético. Todos los días, estos motores de búsqueda procesan una gran cantidad de solicitudes, mientras acumulan estadísticas sobre la cantidad de llamadas a una solicitud en particular. Estas estadísticas se almacenan en servidores y se proporcionan a webmasters, comercializadores, analistas y profesionales de la publicidad que estudian las tendencias, la demanda y la competencia utilizando estos datos en campañas publicitarias y promoción de sitios web.
Las principales diferencias entre los servicios de estadísticas de Google (Google Keyword Planner) y Yandex (Yandex. Wordstat) son que la herramienta Yandex es simple, pero fácil de usar, mientras que Google tiene una serie de configuraciones y parámetros que se pueden entender la primera vez en la fuerza no es para todos. En general, ambos servicios tienen el mismo propósito: proporcionar al usuario información sobre la frecuencia de una consulta de búsqueda en particular (o un grupo de consultas), incluso a lo largo del tiempo.
Estadísticas de Google
El Planificador de palabras clave es una herramienta poderosa que le permite no solo encontrar estadísticas para palabras clave específicas, sino también obtener información del motor de búsqueda sobre consultas de búsqueda relacionadas, así como grupos de consultas. Esta información es muy útil a la hora de configurar campañas publicitarias en la red publicitaria de Google AdWords.
Por ejemplo, un concesionario de automóviles decidió anunciar en la solicitud "compre un automóvil". Google no solo le dirá cuántas personas buscan esta consulta cada mes, sino que también ofrecerá una serie completa de búsquedas similares: "comprar un automóvil", "vender automóviles", "comprar un automóvil", etc. Al mismo tiempo, el sistema no solo seleccionará sinónimos para la solicitud especificada, sino que también ofrecerá generalizarla ("automóviles en Moscú") o detallarla ("venta de automóviles VAZ 2114").
Google le permite ver estadísticas de tres tipos: concordancia amplia, concordancia exacta o concordancia de frase. La concordancia amplia incluye todos los derivados de la consulta (la consulta "comprar un coche" incluirá tanto "comprar un coche usado" y "comprar un coche a crédito" y "comprar un coche en Moscú"); la concordancia exacta mostrará estadísticas solo para la consulta "comprar un coche"; La concordancia de frases conectará los casos en singular / plural con las estadísticas, pero excluirá las palabras calificativas ("comprar un coche", "vender coches").
Anteriormente, el servicio Yahoo! También se utilizaba para analizar las estadísticas de consultas de búsqueda en el segmento de habla inglesa de Internet, pero hace varios años se cerró.
Estadísticas de Yandex
Yandex. Wordstat es simple y conveniente. Además de las estadísticas sobre consultas de búsqueda, muestra qué más buscaban las personas, buscando una consulta específica. Por ejemplo, aquellos que buscan "comprar un automóvil" también están interesados en consultas como "automóvil a crédito", "concesionario de automóviles", "periódico de clasificados gratuitos".
Las estadísticas de Yandex admiten dos operadores adicionales: signo de exclamación y comillas, que se pueden combinar. El signo de exclamación prohíbe modificar la palabra y las comillas indican la precisión de toda la frase. La ausencia de operadores incluirá en las estadísticas todas las consultas de búsqueda que contengan al menos una de las palabras dadas en singular y plural y en todos los casos.
Por ejemplo, la consulta "comprar un automóvil" incluirá tanto "comprar un automóvil usado" y "comprar un automóvil usado" y "qué automóvil comprar". La consulta "! Comprar un coche" incluirá "comprar un coche usado" pero excluirá todas las demás, y la consulta "comprar un coche" incluirá tanto "comprar un coche" y "comprar un coche". Y solo la consulta "! Buy! A car " mostrará las estadísticas exactas solo para esta consulta específica.
Las solicitudes son comunes y estacionales. Por ejemplo, la mayoría de las solicitudes "Papá Noel en casa" son en diciembre y "boletos para Sochi", en primavera y verano.
Al planificar campañas publicitarias complejas, ambos servicios se utilizan, por regla general, en conjunto.
