Una palabra clave es lo que un usuario ingresa en una cadena para encontrar la información que necesita. A veces, en la búsqueda de la información que necesita, debe ingresar varias palabras, luego estas palabras son frases, es decir, frases clave.
Las palabras clave principales deben ser aquellas que sean más relevantes para las cuales los usuarios deben encontrar el sitio a través de un motor de búsqueda. Una frase clave relevante es la frase más precisa y detallada. Es mejor para el propietario de un sitio tener cien visitantes que vinieron a un sitio buscándolo exactamente a través de un motor de búsqueda que mil visitantes que necesitaban información general.
Cuanto más precisas sean las palabras, más probable será que los visitantes puedan encontrar exactamente lo que estaban buscando. Si el propietario del sitio necesita ventas, entonces debe pensar como un comprador, pensando en los problemas que él (el comprador) tiene y las soluciones que se pueden ofrecer a estos problemas.
El análisis de palabras clave es la selección de palabras que son adecuadas para un sitio específico, que se supone que los usuarios deben ingresar en el campo de búsqueda para encontrar el producto que se proporciona en este sitio.
Con el uso incorrecto de palabras clave, es imposible atraer la atención del público objetivo. Y si estamos hablando del sitio web de una empresa, entonces antes de iniciar este análisis, es necesario, en primer lugar, determinar el segmento de usuarios que están interesados en este sitio web.
Pero hoy, encontrar las palabras clave adecuadas ya no es tan fácil. Si el sitio está dedicado a un negocio altamente competitivo, entonces, seguro que ya hay sitios con posiciones bastante altas para cada una de sus palabras clave. Los consumidores buscan con más detalle y si buscan una empresa que se dedique a la venta al por mayor de chocolate, solicitan "chocolate al por mayor en Moscú" o "chocolate belga al por mayor en Moscú".
Las palabras clave en sí mismas no juegan un papel especial. Es muy importante centrarse en un determinado conjunto específico de palabras clave que son específicas para el público objetivo del sitio web de la empresa.
Uno de los errores que se comete a la hora de elegir palabras clave es la subjetividad. La persona que los selecciona conoce bien la industria, utiliza expresiones de jerga específicas y cree que el consumidor está familiarizado con este vocabulario. Otro error es agregar el nombre de la empresa a las palabras clave. Si bien la empresa no es lo suficientemente conocida, vale la pena concentrarse en el tipo de producto y sus características.
También hay palabras clave especiales muy especializadas bastante raras que la gente busca muy raramente, pero que los consumidores buscan y encuentran. Si alguien está buscando un nombre de producto específico, lo más probable es que quiera realizar una compra.
Si el sitio está dedicado a una empresa que vende papel tapiz para paredes, las palabras estratégicamente importantes para este sitio son "papel tapiz", "comprar papel tapiz". Pero para estas frases es mejor promocionar la página principal del sitio o sus secciones individuales. Cada página debe tener sus propias palabras clave según la información que se publique en esta página. Por ejemplo, si una de las páginas está dedicada a un material como papel tapiz de fibra de vidrio, entonces debería optimizarse para el término "papel tapiz de fibra de vidrio". Por lo general, la página principal está optimizada para tres o cuatro consultas altamente competitivas, y cada página interna está optimizada para una más precisa y menos competitiva.
