Cualquiera que comience a familiarizarse con el inmenso marketing en Internet, es útil conocer los errores populares que cometen los principiantes al configurar la publicidad en Yandex Direct y Google Adwords. Cabe señalar que incluso las personas que han trabajado en marketing en Internet durante mucho tiempo también cometen algunos de los errores que se enumeran a continuación.
Palabras clave incorrectas
Al crear una lista de palabras clave, es necesario utilizar solo su redacción exacta. Esto es importante para no “desperdiciar dinero”. La mayoría de las solicitudes de gran volumen tienen tráfico fuera de destino. Por ejemplo, estas son las consultas "cargador", "smartphone" o similares para la consulta "comprar un teléfono".
Si utiliza solicitudes de alta frecuencia, las solicitudes de otros anunciantes se mostrarán simultáneamente con ellos.
Lista débil de "palabras menos"
Cualquier solicitud se puede interpretar de diferentes maneras, porque cada persona tiene su propio punto de vista y opinión en cualquier situación. Por lo tanto, no debe ignorar la elaboración de la lista de "palabras menos".
Por ejemplo, si una persona escribe en un motor de búsqueda como "bollos franceses", podría llegar a sitios para adultos.
Configuración geográfica
Incluso con la configuración de publicidad correcta, existe la posibilidad de que los pedidos de productos provengan de cualquier lugar de Rusia. Y eso no está mal, pero ¿y si la empresa trabaja con una sola ciudad? Si existe tal problema, la configuración geográfica no se tuvo en cuenta en las campañas publicitarias y los anuncios se muestran independientemente de dónde se encuentre la persona.
Segmentación por tiempo
Digamos que una empresa entrega almuerzos de negocios. ¿Tiene sentido pedir un almuerzo de negocios a las 4 de la mañana o al final de la tarde? No te hagas ilusiones y pienses que los clientes están buscando tus productos 24 horas al día, 7 días a la semana. Las solicitudes y las audiencias objetivo tienen su propio tiempo libre para publicar anuncios cuando la búsqueda está activa.
Si las solicitudes no van más allá sin la ayuda de un empleado (gerente), debe establecer un objetivo de tiempo de acuerdo con sus horas de trabajo.
Varias solicitudes de un anuncio
La segmentación es la columna vertebral de una campaña publicitaria, por lo que debe realizar todo a través de una serie de pruebas. Y hay dos razones por las que no debería crear varias consultas en una declaración:
- La tasa será mucho menor, porque los motores de búsqueda miran principalmente la relevancia;
- Una de las solicitudes puede dejar de funcionar y será posible averiguar cuál es solo mediante prueba y error.
Un precio por tema y búsqueda
Otro error. Es necesario separar estas direcciones. Existen grandes diferencias entre los usuarios en estas categorías. Los que entran en la búsqueda de temas son los que vinieron solo para mirar y estudiar. Y los que realizan consultas precisas son los usuarios que desean comprar un producto. Entonces puedes pagar menos por el tema.
Frases relevantes
Si, cuando trabaja en la configuración de anuncios, no dedica un poco de tiempo a procesar consultas relevantes, puede ceder en los parámetros de relevancia de toda la empresa de publicidad. Por ejemplo, si utiliza una consulta como "comprar un teléfono", puede mostrar anuncios para otras consultas que tengan un significado similar ("comprar una funda de teléfono", "comprar una funda", etc.).
Ajuste de frecuencia incorrecto
Si el estado de emergencia se configura incorrectamente, el anuncio publicitado puede aburrir a la persona. En última instancia, dejará de hacer clic en el anuncio y bloquearlo, porque está cansado del anuncio. Frecuencia adecuada: hasta 5 impresiones para cada usuario.
Remarketing e ignorarlo
Todos se han encontrado con esto: hizo una solicitud, y ahora la publicidad de esta solicitud comienza a aparecer en todos los sitios. Este es un punto importante para utilizar, ya que el remarketing vale la pena.
En busca de determinados productos, la gente busca y compara decenas de sitios. Y a menudo sucede que los usuarios simplemente no pueden encontrar / recordar el sitio en el que decidieron detenerse. En tales casos, un anuncio emergente como este será útil.
Mal sitio
Tema sin fin. El contexto, al ser una poderosa herramienta publicitaria, en realidad no vende nada. Solo ayuda a un comprador potencial a visitar el sitio y realizar un pedido. Y un buen sitio debe tener su propia estructura con los componentes necesarios. Éstas incluyen:
- Beneficios del producto;
- Alentar al usuario a tomar medidas;
- Venta de texto;
- Cumplimiento total de las solicitudes;
- Comentarios de los compradores.
Producción
Estos son errores TOP-10 en entornos publicitarios, que son cometidos tanto por principiantes como por profesionales. Es necesario estudiar la configuración de las empresas de publicidad y trabajar en cada anuncio, y luego la publicidad traerá el resultado deseado.
