Los redactores publicitarios novatos a menudo se sienten perdidos cuando cumplen con los pedidos de completar metaetiquetas e insertar palabras clave. A menudo se le pide que escriba texto "para personas" y rodee las teclas con texto relevante. Basta con comprender una vez qué es, y la mayoría de las preguntas desaparecen. Pero la práctica se perfecciona a lo largo de la vida.
Analicemos los términos y conceptos básicos que se encuentran en el trabajo de un redactor.
Términos iniciales
Un redactor es una persona que escribe textos únicos sin reelaborar otros, pero basándose en varias fuentes.
Un reescritor es una persona que unifica otros textos, dejando el significado principal.
Los artículos de SEO están escritos principalmente para robots, están saturados de palabras clave y no son digeribles para los humanos.
Artículos para personas: material de calidad que utiliza palabras clave y sus derivados. Escrito para legibilidad humana, con máxima divulgación.
Venta de textos: textos comerciales destinados a captar la atención del lector y llevarlo a una determinada acción (llamada telefónica, cumplimentación de un formulario, etc.).
¿Qué son las metaetiquetas?
Las metaetiquetas son oraciones basadas en palabras clave especialmente construidas para aumentar la visibilidad del material en los motores de búsqueda.
Para un redactor, es suficiente conocer 3 metaetiquetas principales:
· Título;
· Descripción;
· Palabras clave.
Como regla general, los redactores publicitarios novatos se pierden al ver las solicitudes de los clientes para completar las metaetiquetas.
Título: el título que está visible en la barra del navegador al ingresar al sitio. Está escrito usando una palabra clave y debe ser ligeramente diferente al título del material.
Descripción: una descripción del producto sobre el que se escribe en el artículo desde un punto de vista atractivo. Esta metaetiqueta aparece en los resultados de búsqueda.
Palabras clave: palabras clave proporcionadas por el cliente o que debemos encontrar nosotros mismos (más sobre esto en el próximo artículo). Se necesitan claves para que los robots de búsqueda encuentren rápidamente material para determinadas consultas.
Las palabras clave se seleccionan en función de la frecuencia de solicitudes del tema de interés para el cliente.
Para esto, existe un servicio especial de Yandex: Yandex Wordstat. Basta con ingresar la palabra o frase requerida en la línea de búsqueda del servicio, y su motor analítico dará un resultado completo en cuanto a la frecuencia de las solicitudes.
Relevancia y diseño
El contenido del artículo debe ser relevante en relación a las palabras clave, es decir, corresponder a ellas temáticamente.
El diseño del artículo se realiza con etiquetas:
- Н1 - Título;
- H2 - Subtítulo;
- H3: subtítulo anidado.
Por regla general, el asunto no va más allá.
El marcado de las etiquetas de diseño se realiza en un editor visual directamente en el momento de enviar el material.
