Los desarrolladores web novatos, tarde o temprano, se enfrentan a la necesidad de calcular la tasa de conversión de la publicidad contextual. Esto es muy importante para la elaboración detallada de una campaña publicitaria en línea, pero el cálculo de las tasas de conversión debe tomarse con la mayor seriedad.
¿Qué es la tasa de conversión?
Uno de los métodos más eficaces para atraer al público objetivo al sitio es la publicidad contextual. Servicio de publicidad contextual Yandex. Direct permite colocar anuncios gráficos y de texto en sitios de terceros, cuya demostración a un usuario específico se realiza de acuerdo con sus consultas más frecuentes en el motor de búsqueda.
La efectividad de dicha publicidad es bastante alta, pero el beneficio comercial no es la visita del usuario a la página, sino la comisión de acciones específicas. Por ejemplo, si un visitante de un recurso de Internet realizó una compra, agregó un producto al carrito, usó un formulario de comentarios o escribió una reseña, el resultado es un llamado acierto, que sirve como indicador de que el anuncio no solo interesar a la persona, pero resultó ser realmente útil para él.
La proporción de visitas a visitantes totales se llama conversión. La tasa de conversión exacta le permite medir la efectividad de su anuncio y realizar algunos ajustes. También es uno de los métodos para investigar la calidad del contenido presentado en el sitio. Si se han realizado incluso los cambios más pequeños en el modelo de marketing o la campaña publicitaria, la tasa de conversión de los visitantes durante un período determinado proporcionará una indicación visual de la eficacia de la tecnología aplicada. Por lo tanto, el valor de conversión no solo determina la efectividad del anuncio, sino que también sirve como indicador del éxito de todos los métodos de promoción del sitio web.
Cómo calcular la conversión para Yandex. Directo"
Para encontrar el valor exacto de la tasa de conversión, divida la cantidad de visitantes que realizaron visitas por la cantidad total de visitas al sitio de hosts únicos y multiplique el resultado por 100%. Aquí hay un pequeño matiz: la afluencia de tráfico al sitio no son solo los clics en la publicidad contextual, ya que los enlaces en otros recursos o resultados de búsqueda también pueden atraer a una audiencia.
Para calcular la conversión de la publicidad contextual, deberá instalar Yandex. Métrica . Esto hará posible no solo rastrear la cantidad de visitantes de diferentes fuentes, sino que también ayudará a determinar cuántas de estas o aquellas visitas fueron realizadas por los usuarios.
Existe otro sistema de cálculo de conversiones que le permite determinar los beneficios económicos de utilizar publicidad contextual. Para hacer esto, deberá determinar el costo de conversión dividiendo el pago mensual de la publicidad contextual por la cantidad de visitantes que llegaron al sitio desde esta fuente. El número resultante debe dividirse por el número de visitas, lo que dará un indicador preciso del costo de publicitar un producto en particular y ayudará a evaluar la rentabilidad del recurso.
