La publicidad contextual es uno de los canales más eficaces para atraer compradores potenciales al sitio. Por lo tanto, los especialistas en marketing web se están esforzando con todas las herramientas y técnicas posibles para mejorar sus anuncios en Yandex. Direct. Una de las nuevas herramientas para aumentar la eficiencia es la creación de titulares de anuncios largos. Un título largo hace que el anuncio sea más informativo y notorio y, según Yandex, aumenta su tasa de clics.
Para los anunciantes, Yandex. Direct les permite crear anuncios de una estructura específica. Cada elemento de esta estructura tiene su propia limitación de caracteres, por ejemplo, la longitud máxima del título es de 33 caracteres, el texto del anuncio no debe tener más de 75 caracteres, etc. A muchas personas les resulta muy difícil ajustar la información deseada en 33 caracteres, por lo que Yandex. Direct ahora tiene la función "Sustitución de una parte del texto en el título del anuncio".
Para habilitar esta función, debe ir a la página Mis campañas → Opciones → Configuración avanzada. En la lista desplegable, verá la función "Deshabilitar la sustitución de parte del texto en el título". Si no hay una marca de verificación junto a la función, entonces está activa.
Pasemos a la creación de un anuncio. Ahora puede aumentar la cantidad de caracteres en el encabezado a 56 caracteres mediante el uso de caracteres del texto del anuncio. Ocurre de la siguiente manera:
El sistema analiza el texto de su anuncio. Si la suma de los caracteres "Encabezado + Primera frase del texto del anuncio" no supera los 56 caracteres, la primera frase se transfiere al Encabezado.
La suma de Título + Primera oración = 46 caracteres, por lo tanto, el anuncio se verá así en la búsqueda:
Para que el título de su anuncio sea largo, comience el texto del anuncio con una oración que debe agregarse al título. Lo principal es no superar el límite total de 56 caracteres.
Hay algunos trucos más para hacer esto:
- Al final del "Título" debe haber un símbolo (punto, signo de interrogación, signo de exclamación, etc.).
- Si el "Encabezado" contiene una palabra clave, entonces la "Primera oración" no debe contenerla, de lo contrario no se transferirá al encabezado.
