Runet es el segmento de habla rusa de la Red Global. La opinión de que Runet son solo sitios registrados en Rusia es errónea. Runet se extiende a todos los continentes, incluida la Antártida, e incluye los dominios.ru,.su,.ua,.by,.kz,.com, org,.рф y otros en los que se encuentran los sitios en ruso. Gracias a las consultas en ruso, Yandex ocupa el cuarto lugar en el mundo entre los motores de búsqueda más populares. Los analistas señalan varias diferencias principales entre Runet e Internet.
Imitación lenta
La fecha de aparición de Internet como sistema es 1991. Runet como tal apareció solo en 1994. Fue entonces cuando se registró la zona de dominio.ru. La tendencia a retrasarse en muchos aspectos continúa hasta el día de hoy. Por ejemplo, la publicidad en Internet en 2004 trajo los 9,6 mil millones de dólares, mientras que Rusia - sólo 35 millones. Sin embargo, en este momento, los recursos populares de Internet de la Internet rusa son visitados por aproximadamente el mismo número de personas que están viendo la televisión. Casi 39 millones de personas necesitan los servicios de Yandex todos los días, y alrededor de 44 millones de personas ven el Canal Uno.
La red social Facebook se hizo muy popular en Estados Unidos en 2005-2006, mientras que en Rusia solo en 2009. En Rusia, en este momento, muchas pequeñas empresas colocan publicidad barata en las redes sociales, mientras que en los países occidentales las grandes corporaciones se centran en este segmento de Internet. Cuando se presentó el nuevo automóvil Ford Explorer en Facebook, las ventas aumentaron un 52 por ciento. La publicidad en televisión no dio ni un tercio de este resultado. Los expertos que se dedican a rastrear las tendencias de Internet en Occidente predicen con seguridad los vectores de desarrollo de Runet para los próximos años.
Runet trae fama e Internet trae dinero
Internet en el mercado en los últimos años se ha convertido en una herramienta empresarial eficaz. Casi todos los sitios ofrecen bienes o servicios, desde la venta de cosméticos hasta el asesoramiento personal del creador del recurso. En Rusia, solo el 5 por ciento de los usuarios están preparados para realizar pedidos de productos a través de Internet. Runet se está desarrollando activamente como plataforma de negociación, pero no alcanzará el nivel estadounidense antes de 4 o 5 años. Ahora los blogs son populares en el segmento de habla rusa de Internet, los foros se están desvaneciendo en un segundo plano, pero siguen siendo populares. Las bases de datos no comerciales, como las enciclopedias electrónicas y las bibliotecas, tienen una gran audiencia en Runet todos los días.
En todo el mundo, el servicio LiveJournal es una plataforma para mantener registros personales, a veces íntimos, en Runet LJ es básicamente una plataforma pública desde la que se expresa una posición personal, donde se colocan anuncios publicitarios y publicaciones pagadas por terceros.
Edad de la audiencia objetivo
Según las estadísticas, la audiencia de Runet es un orden de magnitud más joven que la audiencia occidental. El 66 por ciento de los escolares rusos, ucranianos y bielorrusos prefieren descargar música de Internet. En Europa, solo el 35 por ciento de los adolescentes hace esto. En varios sitios de asesoramiento, los adolescentes suelen actuar como expertos en alta tecnología, con altas calificaciones y buenas críticas. Alrededor del 92 por ciento de los adultos en Rusia consulta a sus hijos al elegir un proveedor de Internet, el 85 por ciento pide consejo antes de comprar una computadora o computadora portátil, el 70 por ciento al comprar un teléfono celular o tableta.
