Lady Gaga - Stefani Joanne Angelina Germanotta es una popular cantante estadounidense, cuyo nombre no ha dejado las primeras líneas de las listas desde el primer álbum que lanzó en 2008. Sin embargo, la popularidad de Lady Gaga se basa no solo en su talento musical, sino también en su capacidad para atraer, y lo más importante, para mantener la atención de una gran audiencia. El surgimiento de la propia red social del cantante es una de las manifestaciones de estas habilidades.
La nueva red social Little Monsters se lanzó en modo de prueba a principios de 2012; luego, solo era posible registrarse en ella mediante invitaciones especiales. En el verano, las pruebas terminaron y ahora todos los fanáticos de Lady Gaga están invitados a la red para comunicarse entre sí y con la cantante pop. La funcionalidad de la nueva red no difiere mucho de la de Twitter: puede enviar mensajes públicos y privados, comentar y dar me gusta a las publicaciones de otras personas, adjuntar imágenes y videos.
La red social personal de la impactante cantante fue desarrollada, lanzada y será atendida por Backplane. Esta empresa tiene un objetivo final anunciado hace relativamente poco tiempo, que es crear no una, sino todo un conjunto de redes sociales con una característica distintiva común. Su peculiaridad es que cada una de estas redes se construirá en torno a alguna celebridad: un cantante o grupo pop, un jugador de fútbol o todo un equipo, etc. La compañía, que fue cofundada por Troy Carter, el actual gerente de Lady Gaga, cree que comunidades públicas tan masivas son una revolución en la forma en que las estrellas se comunican con sus fanáticos.
Por supuesto, no se trata tanto de comunicación como de beneficio comercial, incluso ahora en la primera red de este tipo se pueden comprar entradas para los conciertos de Lady Gaga. En el futuro, la compañía planea la distribución paga de música y videos a través de dichas redes sociales. La empresa cree que las redes sociales de este tipo deberían volverse tan populares que la distribución de productos comerciales a través de ellas sustituirá en gran medida a los métodos tradicionales de publicidad y venta. Backplane agregará una o más nuevas comunidades de redes personales de celebridades a la red social Lady Gaga en 2012.
