Todo el mundo conoce el lema "La publicidad es el motor del comercio", sin embargo, a pesar de esto, puede dedicar mucho tiempo, esfuerzo, paciencia y una fortuna a la publicidad y no lograr por completo el resultado deseado, porque simplemente será ineficaz. Entonces, cómo medir la efectividad de la publicidad, cómo lograr buenos resultados en su negocio.
Instrucciones
Paso 1
La eficacia de la publicidad se puede medir evaluándola en la práctica. Realice una encuesta de audiencia antes de que se publique su anuncio. Haga esto dirigiéndose a grupos sociales específicos. Por ejemplo, estudiantes, jubilados, etc. dependiendo del tipo de tu actividad. Pregunta si un determinado círculo de personas de cada grupo social que has identificado es consciente de tu marca, las actividades de una empresa en particular, qué ventajas tiene el producto, etc.
Paso 2
Ejecute un anuncio, independientemente de si será promoción en línea, colocación de pancartas, un video en televisión, publicidad en un periódico o Internet, en un ascensor o en un stand, y realice una encuesta a la audiencia algún tiempo después del lanzamiento de tu anuncio, alrededor de una semana o dos, pero hacerlo es durante una campaña publicitaria, es decir, en un momento en el que aún se está demostrando. Pregunta a cada uno de los grupos mediante una encuesta si conocen tu producto y de dónde, si vieron el anuncio, si conocen su empresa, cómo se relacionan con este tipo de servicios, ven alguna ventaja de su producto sobre otros, lo que recuerdan en el anuncio, etc.
Paso 3
Realice la encuesta de audiencia anterior un mes o más después del lanzamiento de su anuncio en el momento en que el anuncio haya dejado de aparecer en televisión, radio o en otros lugares. Resumir los resultados intermedios y finales de las actividades publicitarias.
Paso 4
Evalúe la efectividad de su anuncio analizando los datos brutos, intermedios y finales. Determine por números para cuál de los grupos este anuncio fue más efectivo.
Paso 5
Desarrolle un tipo diferente de publicidad y calcule su efectividad utilizando el mismo método. Elija la opción que más le convenga y siga comercializando en esta dirección. Y para ello, es importante entender a quién, en primer lugar, debe dirigirse la publicidad, quién será su público objetivo.
