Las redes sociales son uno de los canales de marketing más eficaces cuando se utilizan correctamente. Una opción es utilizar contenido. ¿Cuáles son las características de dicha herramienta y qué principios deben tenerse en cuenta al crear una campaña publicitaria?
Algunas estadísticas
La tecnología de la radio necesitó más de 38 años para atraer a cincuenta millones de personas, la televisión 13 años y Facebook lo hizo en casi un año. Ahora es Rusia la que tiene la primacía en el uso de las redes sociales, por lo que es lógico el crecimiento de aquellas personas que llegan a las redes sociales no por hablar, sino por hacer negocios y obtener información.
Contenido y tres principios de su desempeño
Cualquier especialista en SMM podrá confirmar que sin un contenido bueno y atractivo, cualquier otro método de promoción será ineficaz o incluso inútil.
El contenido de calidad tiene tres principios fundamentales:
1. Singularidad. La buena información es relevante, interesante y, lo que es más importante, única. Copiar el material de otra persona no es la mejor opción. La excepción es la publicación cruzada entre el sitio web de la empresa y las redes sociales;
2. Regularidad. Las publicaciones y el contenido no deben aparecer una vez a la semana, sino cada dos o tres días y sin largas pausas. Es importante respetar la frecuencia de publicación de contenido, independientemente del número de visitas y suscriptores.
3. Viralidad. Cada publicación publicada debe ser brillante y memorable. Estos pueden ser tanto publicaciones realmente brillantes y pegadizas como publicaciones, como dicen, sobre el tema del día.
La publicación cruzada es el proceso de publicar las mismas publicaciones en diferentes recursos de Internet. Al mismo tiempo, dependiendo de la elección del usuario que crea la campaña de marketing, la publicación cruzada puede ser automática, semiautomática y manual. Este método se utiliza para imagen, mejora de indicadores de relaciones públicas, TIC, así como para la masa de enlaces y el tráfico.
Características del contenido en algunas redes sociales
Facebook no es el tipo de red social que todo el mundo necesita. La mayoría de las veces lo utilizan programadores, comercializadores y todos aquellos que tienen conocimientos en el campo de las tecnologías de la información. Estas personas no se confunden con la complejidad de la interfaz. La mayoría de los usuarios de Facebook utilizan esta red social a través de su teléfono, por lo que se recomienda utilizar imágenes de 800x600 en las publicaciones.
En contacto con
VKontakte es la red más extendida en el territorio de la Internet rusa. Más de 200 millones de personas “viven” en él. En general, las personas de VKontakte son un poco más jóvenes, y entre sus intereses se encuentran con mayor frecuencia el entretenimiento. Por lo tanto, a las personas en VK no les gusta particularmente el contenido en el que hay mucho texto. La longitud óptima no es más de 500-1000 caracteres.
El alojamiento de fotos más popular en Rusia es Instagram. En esta red social es importante encontrar tu propio estilo y usarlo, y puedes usar cualquier tipo de filtros y tratamientos, si vale la pena. Otra cosa es importante: los objetos deben ubicarse en 2/3 de la pantalla, lo que hará que la imagen sea más atractiva.
