La publicidad contextual son anuncios de hipervínculo de texto, cuyo contenido cambia según la solicitud del usuario. Estos anuncios se colocan en páginas de búsqueda y en sitios con temas similares. La esencia de dicha publicidad es mostrar anuncios a aquellas personas que estén potencialmente interesadas en verlos.
El desarrollo de la publicidad contextual comenzó después de que Bill Gross patentara la idea de vender enlaces en 1997. Su esencia estaba en la visualización prioritaria de enlaces publicitarios relevantes en la consulta de búsqueda, y luego solo el resto de los resultados de búsqueda. Tanto a los grandes motores de búsqueda como a los propietarios de sitios les gustó esta idea. Pronto, se creó el primer sitio, Goto.com, para vender enlaces patrocinados. En nuestro país, aparecieron los primeros enlaces en Yandex. Otro líder del mercado ruso, el sistema de publicidad contextual Begun, fue creado en 2002. Hace algún tiempo, firmó un acuerdo con Google, que se dedica a la venta de enlaces publicitarios a través del sistema Google Adsense.
La publicidad contextual es uno de los tipos de publicidad más avanzados en Internet. Al buscar información en la web, el usuario establece palabras clave específicas y, junto con la lista de páginas, ve un bloque de publicidad contextual correspondiente a las palabras de búsqueda. Por lo tanto, la principal ventaja de dicha publicidad es que atrae a los motores de búsqueda, es decir, tráfico dirigido. Solo las personas interesadas en dichos bienes y servicios verán los anuncios.
Otras ventajas importantes de la publicidad contextual:
- los pequeños anuncios de texto no molestan a los usuarios;
- Barato relativo para los anunciantes;
- resultado predecible y la capacidad de rastrear el gasto de fondos, el efecto de la publicidad se puede medir utilizando herramientas especiales
- optimización operativa: una campaña publicitaria es fácil de ajustar rápidamente para aumentar su eficacia.
Todo el mundo gana dinero con dicha publicidad: anunciantes, propietarios de sitios y motores de búsqueda. Los primeros atraen clientes, los webmasters tienen un cierto porcentaje por cada clic en la publicidad instalada en sus sitios, y comparten el beneficio con los organizadores de publicidad contextual. El anunciante paga por los clics.
Los anuncios contextuales son de búsqueda y temáticos. Los anuncios de búsqueda se muestran cuando se realiza la consulta de búsqueda de un usuario.
La publicidad contextual temática se muestra en las páginas del sitio si el tema del anuncio está cerca de los intereses del usuario. Los anuncios destacados se muestran como información adicional a las páginas visitadas.
La publicidad contextual, como todos los demás tipos de publicidad, puede perseguir objetivos como aumentar las ventas, introducir un nuevo servicio o producto en el mercado, realizar una campaña publicitaria, etc. Dependiendo de los objetivos de la campaña de publicidad contextual, la ubicación de los anuncios, su costo, cantidad y otros parámetros pueden cambiar.
