En los primeros días de Internet, los algoritmos de búsqueda eran muy primitivos. En aquellos días, las empresas tradicionales gastaban enormes cantidades de dinero en publicidad. Nadie sabía que era posible utilizar los agujeros en los algoritmos de los motores de búsqueda con bastante éxito y anunciar en la red con una inversión mínima. Pero algunos entusiastas crearon sus propios sitios, utilizaron varios trucos y llegaron a la parte superior de los resultados de búsqueda para ganar mucho dinero.
Sin embargo, con el tiempo, la situación ha cambiado. Los motores de búsqueda comenzaron a monetizar sus servicios, sobrecargados de presupuestos serios, lo que les permitió atraer buenos especialistas para trabajar. Fueron ellos quienes ayudaron a desarrollar mejores algoritmos de clasificación, lo que durante todo este tiempo acercó las condiciones de la lucha por el liderazgo en los resultados de búsqueda a los métodos tradicionales de promoción. Y hoy no es el más astuto el que gana, sino el más experimentado, el más talentoso y el que realmente quiere ayudar al consumidor final.
El problema es que los algoritmos de los motores de búsqueda nunca han sido perfectos y tampoco lo son ahora. Se mejoran constantemente, aparecen nuevos algoritmos, se mejoran los antiguos. Por tanto, de vez en cuando el tema se agita, lo que lleva a la pérdida de posiciones de algunos sitios. Esto ofende a muchos webmasters, porque pierden sus ingresos. Además, las personas que buscan constantemente formas de eludir las reglas de los motores de búsqueda no desaparecieron en ninguna parte. Siempre aparecerán los intentos de llegar a la parte superior de los resultados de búsqueda sin pasar por las reglas, y esto conducirá a la mejora de los algoritmos.
Anteriormente, la clasificación de sitios en función del número de enlaces se consideraba la solución más exitosa. De hecho, es cierto: cuantos más enlaces conducen a un sitio, más autoridad disfruta. Sin embargo, aquí hay un inconveniente. El hecho es que es imposible entender qué enlace apareció de forma natural y cuál fue francamente falsificado para engañar a los motores de búsqueda. Ha habido intentos de mejorar los algoritmos, pero todavía nadie ha podido lograr los mejores resultados. Como resultado, fue necesario llegar a algo más sustancial.
Y apareció. Ahora los motores de búsqueda intentan utilizar información sobre si los visitantes están contentos con un sitio o no. Estos se denominan factores de comportamiento. Es decir, para determinar si el sitio es popular y si merece puestos altos, es necesario espiar a los visitantes. Si las personas siguen activamente los enlaces a las páginas del sitio, pasan mucho tiempo allí, llenan algunos formularios, se suscriben al boletín y luego a las personas les gusta el sitio. Y este es ya un motivo para incrementar su posición en la SERP.
Así funcionan los motores de búsqueda en la actualidad. Para llegar a la cima de los resultados de búsqueda, tendrá que hacer todo lo posible para que el sitio guste a la audiencia. Por supuesto, también tendrás que adquirir enlaces, porque siguen siendo importantes y se utilizan en el ranking. Pero los factores de comportamiento siguen siendo el factor determinante.
